La publicidad móvil ha llegado para quedarse. Los smartphones se están convirtiendo en una herramienta muy potente para conducir la imagen de marca hacia un determinado punto de afinidad y compras, y los anunciantes ya lo saben. Según los expertos, 2012 será el año en que realmente veremos el potencial de la publicidad móvil y su gran expansión.
Estas son algunas de las razones que avalan esta predicción:
1) La demanda crece: Cada ve más compradores están recurriendo al mercado móvil y aumentando sus volúmenes de compra. Hay una focalización cada vez más fuerte en el lanzamiento de campañas móviles, lo que atrae el consumidor.
2) La publicidad geolocalizada sigue aumentando: Gracias a los móviles, los servicios de geolocalización se están convirtiendo en algo cada vez más habitual en nuestras vidas. Los formatos rich media son los que generan mayor engagement.
3) Los anuncios han vuelto por sí mismos a la publicidad móvil: Los banners son poco inspiradores, pero los anuncios en formato rich media, como los vídeos, son más artísticos y atraen más al consumidor.
4) El intercambio privado, una opción premium: Los editores premium reconocen el inmenso valor de la publicidad móvil, pero también quieren evitar la erosión de precios que resulta de los mercados automatizados. Los intercambios privados permiten a los editores premium crear mercados exclusivos en que seleccionan a los compradores a los que les quieren vender y crear las condiciones de venta que más les interesen.
Marcas, agencias de publicidad, planificadores y editores ya están dedicando más tiempo y dinero a la publicidad móvil, y se prevé que en 2012 aumentará aún más la confianza en este sector.
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