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Es cada vez más habitual entre los consumidores usar un dispositivo móvil en las tiendas para investigar sobre los productos que están a la venta, comparar precios y buscar comentarios.

Un estudio elaborado por Pew Internet & American Life Project revela que un 42% de los usuarios utiliza su teléfono móvil en las tiendas durante sus compras. De este grupo, un 38% de los encuestados afirma que llamó a sus amigos para pedir asesoramiento y un 24% buscó opiniones relativas al producto o servicio.

Para elaborar dicho estudio se encuestaron a 1.000 adultos mayores de 18 años y de Estados Unidos. Se les hicieron diversas preguntas acerca de cómo compraron 30 días antes y después de Navidad.

El estudio pone de relieve que los smartphones están cambiando drásticamente la experiencia de compra. Los consumidores están usando sus teléfonos con frecuencia para asegurarse de obtener el producto más valorado al mejor precio, y en muchos casos, están dispuestos a ir a otro lugar o retrasar su compra hasta encontrar la combinación perfecta de valor y calidad.”

El informe también revela que los propietarios de teléfonos móviles, con edades comprendidas entre los 18 y 49 años, son más propensos a utilizarlos para buscar más información sobre los productos que los mayores de 50 años. Además, los que viven en zonas urbanas y suburbanas tienen el doble de probabilidades que los que viven en las zonas rurales de utilizar su teléfono para buscar  opiniones de una tienda.

Las aplicaciones móviles han llegado al mundo de la salud. En poco tiempo se han convertido en una tendencia en auge, que ha experimentado un gran crecimiento en el último año.

Según las previsiones, el sector de las aplicaciones sanitarias crecerá un 800% en dos años. Se espera que para el año 2015 serán utilizadas por 500 millones de personas en todo el mundo. Durante los dos últimos años se ha creado un nuevo mercado de app médicas móviles, que ya aglutina más de 6.000 aplicaciones distintas.

En los últimos dos años y medio, se ha creado el nuevo mercado de las aplicaciones médicas móviles, que ya concentra más de 6.000 apps distintas. Con el paso del tiempo es cada vez más habitual encontrar aplicaciones médicas que ayudan a controlar la salud de los usuarios.

El número de médicos que utilizan smartphones ha crecido un 72% y se espera que este año alcance el 82%. Este es un dato interesante ya que se calcula que el 95% de los facultativos dispone de un móvil de última generación y que utiliza aplicaciones médicas.

Aprovechando que Barcelona se ha convertido en la capital mundial de móvil gracias al Mobile World Concress, el Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona acogerá el próximo 19 de marzo Apps ON Health. Se trata de la primera conferencia de Europa que reunirá a expertos en aplicaciones móviles en el campo de la salud y el bienestar.

Dentro del marco del evento se celebrará el certamen AppCircus ON Health, una de las competiciones más grandes del mundo de aplicaciones para dispositivos móviles, en este caso centrada en el ámbito sanitario.

La publicidad móvil ha llegado para quedarse. Los smartphones se están convirtiendo en una herramienta muy potente para conducir la imagen de marca hacia un determinado punto de afinidad y compras, y los anunciantes ya lo saben. Según los expertos, 2012 será el año en que realmente veremos el potencial de la publicidad móvil y su gran expansión.

Estas son algunas de las razones que avalan esta predicción:  

1) La demanda crece: Cada ve más compradores están recurriendo al mercado móvil y aumentando sus volúmenes de compra. Hay una focalización cada vez más fuerte en el lanzamiento de campañas móviles, lo que atrae el consumidor.

2) La publicidad geolocalizada sigue aumentando: Gracias a los móviles, los servicios de geolocalización se están convirtiendo en algo cada vez más habitual en nuestras vidas. Los formatos rich media son los que generan mayor engagement.

3) Los anuncios han vuelto por sí mismos a la publicidad móvil: Los banners son poco inspiradores, pero los anuncios en formato rich media, como los vídeos, son más artísticos y atraen más al consumidor.

4) El intercambio privado, una opción premium: Los editores premium reconocen el inmenso valor de la publicidad móvil, pero también quieren evitar la erosión de precios que resulta de los mercados automatizados. Los intercambios privados permiten a los editores premium crear mercados exclusivos en que seleccionan a los compradores a los que les quieren vender y crear las condiciones de venta que más les interesen.

Marcas, agencias de publicidad, planificadores y editores ya están dedicando más tiempo y dinero a la publicidad móvil, y se prevé que en 2012 aumentará aún más la confianza en este sector.