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¿Pensábais que estaba todo inventado para las marcas de belleza? Pues va a ser que no. Mama Mio, una marca de cosmética, ha obtenido una gran notoriedad centrando su estrategia de comunicación en Internet, pero a diferencia de sus competidores, en vez de ir a webs de belleza se ha dirigido a blogs de música y redes sociales (tales como Facebook y MySpace).

El eje central de la estrategia se apoyaba en su propio grupo de música, Belle and the Buttons, que cuando colgaron en YouTube su primer video, ‘Check Me Out’, consiguieron 30.000 visitas en tan sólo una semana.

Según explica una de las fundadoras de la marca a la revista Contagius, “desde el modo de distribución a la forma de comunicar, intentamos hacer todo que sea diferente a como lo hacen las marcas de belleza. Creo que es la primera marca de la industria cosmética que realmente demuestra cómo se usan los medios sociales de una manera innovadora”.

Para esta campaña, Mama Mio ha contado con la colaboración de la agencia londinense Baber Smith. Además en sus productos han incorporado códigos bidi desde donde los consumidores pueden descargarse la canción como un tono de llamada.

Según los resultados de la séptima edición del estudio Mediascope Europe (realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, EIAA), España es el quinto país europeo por consumo de Internet. El informe asegura que los españoles dedican 13,6 horas semanales a navegar por la red, frente a las 13 que dedican a la televisión.
Además 2,3 millones de españoles acceden a Internet a través de dispositivos móviles semanalmente, por lo que entrar en la red a través del móvil se convierte así en el pasatiempo preferido de los españoles (por delante de leer el periódico y las revistas).
Entre los españoles, los jóvenes han sido los primeros en adoptar esta nueva tendencia, y ello ha provocado un incremento del 14% en el número de jóvenes de entre 16 y 24 años, y de un 12% entre las edades de 25 y 34, que usan Internet desde dispositivos móviles, siendo los hombres los usuarios mayoritarios.
Internet sigue demostrando su capacidad como la principal fuente de entretenimiento para los consumidores: el 24% de los españoles (en Europa un 25%) juega, el 34% (25% de europeos) escucha la radio a través de la red y el 46% (32% en Europa) ve películas, televisión o vídeos online al menos una vez al mes. Casi un cuarto de europeos (29%) sigue a las marcas de cerca gracias a internet. Respecto a los españoles que tienen un teléfono con conexión a internet, el 74% se conecta a redes sociales, el 82% realiza algún tipo de búsqueda y el 85% hace uso de su email a través del móvil al menos una vez al mes.
Prácticamente la mitad de los europeos, un 48% (en España un 24%) acceden a sus teléfonos con conexión a Internet para mucho más que mantener una conversación telefónica. Los usuarios españoles que afirman comunicarse a través de redes sociales desde el móvil se han triplicado hasta a un 12%, y un 75% a través de mensajería instantánea (en Europa un 16% en ambos casos).
La convergencia de medios va en aumento puesto que el estudio demuestra que el 21% de usuarios españoles de internet ve la televisión mientras está conectado, un 6% más que el año anterior. En el caso de Europa la cifra también es notoria, un 30%