La primera gran consecuencia (más que esperable) ha sido el descenso del tráfico, que se cifra hasta en un 90% menos de visitas que cuando los periódicos online eran de libre acceso. Y el siguiente paso era predecible, sin tráfico no hay publicidad. Tal y como recoge Yorokobu, los anunciantes están abandonando The Times. “No estamos insertando publicidad allí. Si no hay tráfico, no tiene sentido hacer publicidad ahí”, ha declarado el director de comunicación de la central de medios MEC, Rob Lynam.

Con estos datos podríamos pensar que la decisión le ha salido a Rupert Murdoch muy cara, pero hay analistas que piensan todo lo contrario. Lo que podría estar haciendo el magnate es darle la vuelta al modelo de negocio de sus medios online, prescindiendo de la publicidad ‘masiva’ y buscando tener una base de datos muy selecta con los que mantener una relación mucho más cercana. Calidad en vez de cantidad.

Al parecer, uno de los objetivos de Murdoch es usar The Times como complemento a la venta de paquetes de televisión por satélite y otros productos multimedia.

Nuestra opinión (rebatible, por supuesto), es que en la red no todo tienen que ser coregistros, cpa y cpl.  Crear marcas sigue siendo interesante y necesario, y los medios de calidad tienen que existir. El problema es que el giro hacia los servicios de pago no encaja con el concepto con el que nació Internet: una red abierta. Al igual que en cualquier negocio se tiene que mirar a la competencia (que la tienes sólo a un click), por lo que tal vez la calidad al planificar se puede encontrar en otros espacios sin necesidad de ir a sitios caros como The Times.

¿Cuál es vuestra opinión? ¿Creéis que este modelo puede ser más rentable que el modelo tradicional de publicidad?

Su arma principal es ofrecer precisamente todo lo contrario que Facebook, y por ello se definen como “la red social consciente de la privacidad, personalmente controlada, hazlo tú mismo, open source”. Y es que temas como la privacidad y el control de los datos personales son los que generan una mayor controversia entre los usuarios de Facebook.

Detrás de Diaspora  están  cuatro universitarios de Nueva York, tres informáticos y un matemático, que lograron reunir a principios de año algo más de 200.000 dólares para dar forma a su proyecto. 

Por si alguno tenéis curiosidad por empezar a trastear en las entrañas de Diaspora, el próximo 15 de septiembre se liberará el código fuente. Ya nos contaréis qué os parece…

El video que forma parte de un anuncio de la marca de cuchillas salió a la luz la semana pasada, y en apenas unos días ha obtenido 700.000 visitas. En principio el video está grabado en una sola toma, aunque cuesta creérselo. Lo que sí está claro es que -en caso de ser real- si la bola le hubiese impactado en la persona y no en la lata le habría hecho mucho daño.

Sobre la veracidaz del video, un portavoz de la marca afirmó a Mashable que “la evidencia está ahí. La destreza y habilidad de Roger es increíble por lo que claro que se rodó en una sola toma durante el rodaje del anuncio de Gillette Fusion”.

¿Qué opináis, está en una sola toma o hay montaje?

Actualmente la marca de Inditex ha puesto a disposición de los consumidores una previa de lo que será la tienda. En ella se podrá comprar las nuevas colecciones y los productos de sus gamas mujer, hombre, niños y Trafaluc.

De momento comprar en la tienda on line estará sólo disponible para España, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y Portugal, así que estamos de enhorabuena.

Además este ‘Call phone’ de Google permitirá durante este 2010 realizar llamadas gratis en Estados Unidos y Canadá. En Europa aún tendremos que esperar, pero esperemos que no mucho.

Sin embargo el estudio afirma también que las empresas nacionales empiezan a ser conscientes de la importancia de estos “nuevos” canales de comunicación, que comienzan a ser utilizados con el objetivo de mantener una comunicación más fluida con sus clientes.

Por tanto,  no es de extrañar que el informe de SoMeS señale que el 60% de las empresas españolas utilicen la red social Facebook para mantener una comunicación más estrecha con sus clientes. Aunque no es la única vía de comunicación, ya que muy de cerca le sigue Twitter, donde la mitad de las empresas utilizan este microblog para twittear sus noticias y novedades.

Según este estudio, las redes sociales con contenido audiovisual tienen también un papel importante, ya que el 34% y 33% de las empresas tienen un canal en Youtube y Flickr, respectivamente, para subir sus fotos y videos, aprovechando las ventajas del marketing viral y su rápida capacidad de difusión.

Por cierto, por si os habíais olvidado, en BeRepublic tenemos Web, Twitter, Blog, Facebook…

Vía: Marketing Directo

Es importante señalar que en diciembre de 2009 eMarketer realizó una previsión del gasto publicitario en medios y redes sociales estableciendo la inversión en 1.300 millones de dólares, cifra que según los datos y previsiones actuales se ha visto superada notablemente.

Como es de esperar, Facebook acaparará la mitad del gasto de los anuncios en medios sociales de EE.UU, mientras que por su parte, MySpace continúa perdiendo notoriedad e importancia.

En cuanto a Twitter, que finalmente se embarcó en el negocio de la publicidad, según las previsiones de eMarketer, no contará con una gran inversión publicitaria durante 2010, pero a partir de 2011 podría experimentar un importante aumento.

A nivel global, el gasto publicitario en redes sociales crecerá a un ritmo mucho más rápido en otras partes del mundo. A pesar de que más de la mitad del gasto publicitario proviene de EE.UU, en 2011 esta tendencia podría cambiar dando como resultado una nueva proporción o reparto de este mercado.

Fuente: Puro Marketing

Este paso ha sido posible gracias al acuerdo que ha llegado esta compañía con Epix, un canal de televisión on line de pago que cuenta con más de 3000 títulos. El valor del acuerdo se estima que está valorado en mil millones de dólares, y con él los suscriptores de Netflix podrán ver películas del catálogo de Epix con un retraso de solo tres meses desde su estreno en este canal y sin necesidad de descarga previa.

Según Ted Sarandos, director ejecutivo de Netflix, “El acuerdo con Epix es un ejemplo de las vías innovadoras en las que colaboramos con importantes proveedores de contenidos, para ampliar la oferta de opciones disponibles para que nuestros suscriptores puedan ver de forma instantánea a través de Internet”.

Eso sí, aquí en España aún tendremos que esperar un poco ya que de momento este servicio solo estará disponible en Estados Unidos.

Según un estudio de Nielsen Online, en la última mitad del año serán la ropa y los complementos los productos que encabecen el listado de los más consumidos por la Red. Este análisis revela que el 44% de los internautas tiene previsto adquirir libros por Internet el próximo semestre, seguido de la compra de ropa y complementos (36%) y, en tercer lugar, la venta de billetes de avión (32%). La compra de dispositivos electrónicos será otro de los productos más vendidos por Internet con un 27%, seguido de las reservas de hotel y viajes (26%), productos cosméticos (22%) y la compra de entradas a conciertos (20%) y equipos informáticos (19%).

El éxito del mercado on line de las marcas de ropa, viene impulsado por la gran aceptación de tiendas como Privalia o BuyVip, que venden prendas de primeras marcas hasta con un 70% de descuento, por lo que no es de extrañar que hayan casi cuadriplicado y duplicado sus plantillas respectivamente.

Otras marcas que llevan funcionando on line desde hace tiempo y con éxito son Mango, El Corte Inglés y Women’Secret entre otras. Y en breve Inditex prepara el despegue en la Red de la tienda Zara, su marca más internacional.

Poco a poco se nos hará menos raro eso de salir de compras sin salir de casa.

 Tuenti, fundada en 2006, cuenta actualmente con más de ocho millones de usuarios, 25.000 millones de páginas vistas al mes y se posiciona como el sitio con más tráfico de España, según la consultora Comscore. La red social aspira a consolidarse como la herramienta digital de uso diario para millones de personas, siendo el segmento joven –de 14 a 25 años– en el que tiene mayor implantación, indicaron las firmas.

 El consejero delegado de Tuenti, en un artículo publicado en el blog oficial de la red social, señala que la elección de Telefónica como socio responde a que, por una parte, la operadora entiende que es “importante garantizar la continuidad del proyecto” y además “aporta músculo financiero y toda su experiencia en comunicaciones”. “(Telefónica) nos permite mantener nuestra visión de producto y el compromiso de todos los que trabajamos en Tuenti con la privacidad de nuestros usuarios”.

Habrá que esta pendientes para ver qué cambios presenta Tuenti en los próximos meses y cómo plantea su batalla contra Facebook, que no para de crecer en España.